Москва, 6 апреля - "Вести.Экономика" В прошлом году рост американского рынка стоматологии составил 2,5%, а объём доходов превысил 135 млрд долларов. Всего в США работают почти 186 тысяч представителей этого бизнеса и их количество продолжает расти из года в год. Российская стоматологическая индустрия пока отстает по размерам, и по оборотам, но не по стоимости открытия зубных клиник.
Фото: Pixabay
Спрос рождает предложение
Стоматология постепенно расширяет границы своего влияния на здоровье человека. Помимо простого лечения зубов и протезирования, уже появляются возможности скорректировать проблемы с дыханием, почками и даже сердцем. К примеру, компания Vivos недавно начала проводить скрининги на наличие ночного апноэ, которое не диагностируется почти в 90% случаев и может стать причиной преждевременной смерти не только из-за остановки дыхания во сне, но и, зачастую, в результате осложнений, которые возникают вследствие этого заболевания. Не все знают, но именно проблемы с прикусом способны вызвать остановку дыхания во время сна, и, как результат, люди могут умереть без видимых на то причин. Пока некоторые убеждены, что их головные боли вызваны неврологией, проблемы, на самом деле, могут быть результатом неправильного прикуса и недостаточного развития челюсти.Несмотря на то, что российский рынок стоматологических услуг существенно меньше западного, он не отстает от мировых трендов и продолжает стремительно развиваться. Ежегодный оборот российской «зубной» индустрии, где трудятся более 85 тысяч специалистов, по разным данным, составляет порядка 1 млрд долларов. Возможно с задержкой, но лучшие мировые практики всё равно становятся доступными для российских потребителей. Сначала, конечно же, в рамках премиум-сегмента, а позже и другим категориям граждан.
Фото: Pixabay
Денежные вопросы
Несмотря на то, что российский сегмент пока что уступает в своих масштабах западным аналогам, нельзя сказать, что представленные у нас международные практики отличаются в уровне качества. Поскольку инновационные и технологические составляющие пока что в большей степени создаются в западных странах, к примеру, в США, то сложно философствовать о том, что и цена на них по каким бы то ни было причинам может или должна отличаться. В результате, стоимость создания и развития стоматологической клиники, оборудованной по последнему слову техники, примерно одинакова, а то и выше в Москве и Санкт-Петербурге, чем во многих крупных городах Северной Америки.Ни одна современная клиника не может работать без цифровой стоматологии. Поэтому в ней должны быть различные виды новейших технологий, например, цифровые сканеры и компьютерная томография, и стоимость подобного оборудования, как правило, варьируется в пределах 200 – 250 тысяч долларов.
Квалификация доктора - это важнейший фактор в поддержке стоматологических практик на нужном уровне. Из-за непрекращающейся конкуренции в отрасли регулярные и существенные инвестиции в повышение собственной квалификации стали уже не роскошью, а скорее вынужденной необходимостью и вопросом выживания на рынке. Необходимо, чтобы и руководство, и обычные работники регулярно проходили курсы повышения квалификации высокого уровня. В США их средняя стоимость составляет порядка 1 тысячи долларов в день. Есть и более дорогие, стоимость которых (продолжительностью несколько или более недель) может и вовсе превышать 50 тысяч долларов. Даже несмотря на высокий уровень доходов среди стоматологов в США, далеко не все могут выделить достаточное количество средств и времени на это.
Фото: Pixabay
Помимо расходов на оборудование, существенные средства тратятся на маркетинг и аренду. Если говорить о тратах на рекламу, то следует добавить дополнительные 100 и более тысяч долларов. Несмотря на то, что российский рынок несколько дешевле американского, стоимость может быть незначительно ниже.
Ещё один важнейший момент — это подготовка квалифицированного рабочего персонала. В России, к сожалению, нет специального учебного заведения, где готовят ассистентов стоматологов, и восприятие данной специальности находится на одном уровне с санитаром. В результате, людей приходится переподготавливать на месте, и процесс полноценного обучения ассистента может занять до нескольких лет и потребовать длительных и кропотливых вложений в развитие теоретических знаний и практических навыков.
Фото: Pixabay
Однако высокая стоимость услуг не гарантирует соответствующий уровень доходов специалистов. Стоимость оборудования и материалов продолжает расти из года в год, значительно опережая рост цен на услуги и инфляцию. В США, к примеру, происходит повышение цен в зависимости от инфляции, в России же такой подход не практикуется. При этом в Штатах нельзя говорить о стоимости оказанных услуг, так как это может быть воспринято, как нарушение антимонопольного законодательства. В Москве комплексный подход к лечению (обширная комплексная диагностика, полная реконструкция полости рта, восстановление положения челюсти, осанки, апноэ) может стоить порядка 50 тысяч долларов. Очевидно, что не все могут себе это позволить. Если говорить о среднем ценнике в разрезе одного года, то в Москве это - порядка 3 тысяч долларов на пациента, в Санкт-Петербурге - на 20% дешевле, и средняя стоимость в целом сопоставима с американским Бостоном.
Константин Ронкин
Константин Ронкин, сооснователь и президент Бостонского института эстетической медицины